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高德地图签约TFBOYS “声音”战略再升级

[来源:软广]时间:2016-03-15 13:14
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  3月15日,国内领先的数字地图内容、导航和位置服务提供商高德地图宣布正式与超人气少年团体TFBOYS签约,由TFBOYS出任高德地图品牌大使。TFBOYS的三位成员王俊凯、王源、易烊千玺将为高德地图分别录制导航语音包,并在未来数月内陆续上线。这是继林志玲、郭德纲、石班瑜之后,高德地图再度推出的三个全程明星导航语音。此举不仅延续了高德地图此前的娱乐化、个性化产品战略,还可吸引数量庞大的TFBOYS粉丝,在呈现平稳态势的地图导航行业拓展未来市场。

  娱乐攻略 让用户享受导航

  去年9月,高德地图就宣布在未来一年内把“声音”作为重要的产品战略方向,围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念为用户打磨高德地图的语音能力。“更快乐”是高德语音导航的核心产品特征之一。 据透露,林志玲和郭德纲的两个新导航语音包上线后,都带来了极大增量:林志玲“性感语音”使得高德地图下载量超过平日的6倍;而郭德纲的“段子语音”则帮助高德地图的新增用户速率提升230%,每日活跃用户增加36%,同时在苹果App Store上提升到TOP2的位置。

  高德公司副总裁陈永海认为,数据是互联网地图的基石,产品代表服务用户的能力,而声音就是让用户享受服务时的最佳沟通介质。 “专业的语音导航应该具备四个要素:精确化、智能化、人性化和娱乐化。”陈永海指出,这几个特点之间是层层递进的关系:精确化指的是,支撑导航模块的底层数据必须完备准确,这是产品的立身之本,高德在这个领域拥有近14年的专业经验;而在数据准确的基础上,就能利用大数据技术实现“智能化”,提供躲避拥堵和路线择优规划等痛点功能;人性化则是追求体验方面的极致,例如语音提示时机恰到好处、用户理解门槛低。“最后的娱乐化,就是导入明星趣味语音等各种元素,让用户在享受专业服务同时,也能发自内心地感受到快乐。”

  未来要上线的TFBOYS导航语音,仍将沿用快乐导航的主旨,在导航中加入诙谐元素,同时还融入了体现三小只的萌、阳光、活力等个性的特色语句,让用户享受导航过程。TFBOYS也表示,希望能借高德地图回馈粉丝的支持和爱,以导航的形式用声音陪伴大家。

  活力代言 图谋未来市场

  “欢迎使用高德地图,接下来的每一步都有小凯陪你一起走”

  “5,4,3,2,1…我是源源王源,欢迎选择绿色环保出行~”

  “前方有地下通道,鹤宝宝们不要飞太高啊~”

  “导航结束,你有没有爱上我?”

  不久后,用户将在高德地图上听到这样的导航语音。

  “TFBOYS”的含义是The Fighting Boys(加油的、努力的、向上的少年)。自出道以来,TFBOYS在微博等互联网社交平台上聚拢了数量庞大的粉丝群,“三小只”的微博粉丝数量均超过千万。

  本次签约TFBOYS,高德地图除了深化“更专业、更懂你、更快乐”的声音产品战略,三小只的形象定位也与此前的导航女神林志玲、欢乐男神郭德纲截然不同。TFBOYS将用他们的年轻和活力,给高德地图的用户带来更多的新鲜感。

  根据专注于移动互联网研究的数据服务公司贵士移动发布的数据显示,2015年地图导航类APP全年MAU增长只有6.8%,而高德地图月活跃用户同比增长达到148.38%。不久前,高德地图正式宣布,截止到2016年1月底,高德地图用户数已超过五亿。增长率如此之高,一方面是由于高德在产品技术上的专注,另一方面则由于始终保持创新。高德公司副总裁陈永海对此表示:“回顾2015年,在驾车导航、基于大数据的实时交通躲避拥堵等高德地图具有绝对优势的领域,我们的领先幅度进一步加大。而公交导航、明星语音导航、智慧景区等创新的地图导航服务,也都是高德地图首创并在业内保持领先。”

  TFBOYS是近两年人气最高的国民偶像天团,由王俊凯、王源、易烊千玺组成,其阳光、活力的少年气质,率真、可爱的公众表现,以及认真、努力的形象,吸引了各年龄层粉丝的青睐。由TFBOYS出任高德地图的新晋品牌大使,将进一步满足超过5亿广大用户的个性化需求,在地图导航市场成熟化的大背景下,高德地图将以此开拓未来市场,深挖潜力用户,撬动地图导航市场格局。

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